في عام 1920، رأى إيرهاردت كوخ فرصة لإعادة تصميم عملية وجودة أغطية الرأس واقترض المال من أخته وزميله السابق في العمل لبدء شركة إي كوخ. في عامها الأول من التشغيل، استخدمت الشركة عمليتها الجديدة لإنتاج أكثر من 60,000 قبعة على طراز غاتسبي. بعد الإطلاق الناجح، قامت شركة E. Koch بتغيير اسمها رسميًا إلى New Era شركة كاب
في شنومكس New Era بدأ البيع مباشرة لكل فريق MLB في اجتماعاته الشتوية السنوية. وكانت هذه خطوة محورية على طريق العلامة التجارية نحو التفرد مع الدوري.
في 2015 New Era يوقع عقدًا عالميًا مع فريق مانشستر يونايتد لكرة القدم. إعطاء New Era التفرد مع العلامتين التجاريتين الرياضيتين الأكثر شهرة في العالم. مانشستر يونايتد ويانكيز.
صنع تاريخ أغطية الرأس الرياضية في عام 2016، New Era يصبح الحد الأقصى الرسمي في الملعب للدوري الاميركي للمحترفين، مما يجعل New Era العلامة التجارية الأولى في تاريخ الرياضة التي تتمتع بحقوق أغطية الرأس الحصرية على أرض الملعب وعلى الخط الجانبي وفي الملعب على مستوى العالم لجميع الدوريات الأمريكية الثلاث الكبرى في نفس الوقت.
شراء New Era القبعات بثقة كما The Foot Factory هو بائع تجزئة معتمد.
